Najveće SEO greške na web stranicama i kako ih ispraviti

Najveće SEO greške rijetko su vidljive na prvi pogled. Stranica izgleda uredno, sve radi, a promet ne raste. Uzrok je obično jedan od desetak problema koji se ponavljaju na gotovo svakoj stranici koju pregledavamo: zaboravljen noindex, redizajn bez preusmjeravanja, pet stranica koje se bore za isti upit ili stranica usluge koja ne kaže ni cijenu ni gdje radite.

Ovdje su poredane po šteti koju rade, od najveće prema manjoj. Uz svaku piše kako je provjeriti u nekoliko minuta i kako je ispraviti.

Pregled: greške po šteti

Nije svaka greška jednako opasna. Nedostajući alt tekst na jednoj slici i noindex na cijelom webu oboje se zovu „SEO greška”, ali prva ne mijenja gotovo ništa, a druga briše stranicu iz Googlea.

Greške koje stranicu čine nevidljivom

1. Zaboravljen noindex nakon izrade

Dok se stranica izrađuje, uključi se opcija da je tražilice ne indeksiraju. U WordPressu je to kvačica „Odvrati tražilice od indeksiranja ove web-stranice”. Stranica se objavi, a kvačica ostane. Google poštuje uputu i stranicu ne prikazuje.

Provjera: u pregledniku otvorite izvorni kod stranice i potražite noindex. U Search Consoleu otvorite izvještaj o indeksiranju stranica i potražite razlog „isključeno oznakom noindex”.

2. Blokada u robots.txt

Redak Disallow: / u datoteci robots.txt zabranjuje Googleu da pregledava stranicu. Važna razlika: robots.txt sprječava pregledavanje, a ne nužno indeksiranje. Ako na blokiranu stranicu vode poveznice, Google je može prikazati bez opisa. A ako je stranica blokirana, Google ne može ni vidjeti noindex na njoj. Za uklanjanje iz rezultata koristi se noindex, ne robots.txt.

Provjera: otvorite vasadomena.hr/robots.txt. Za pojedinačnu adresu koristite alat za provjeru URL-a u Search Consoleu.

3. Redizajn bez preusmjeravanja

Novi web dobije nove adrese stranica. Stara adresa /usluge/ugradnja-klima/ postane /ugradnja-klima-uredaja/, a stara vraća grešku 404. Sve pozicije i vanjske poveznice koje je stara stranica skupila godinama nestaju.

Ispravak: svaku staru adresu trajno preusmjerite (301) na najbližu novu stranicu. Google preporučuje da preusmjeravanja ostanu barem godinu dana. Cijeli postupak opisali smo u vodiču za redizajn bez gubitka pozicija.

Stranice koje se natječu same sa sobom

Kada dvije ili više vaših stranica odgovaraju na isto pitanje, Google mora birati koju će prikazati. Često bira različite stranice u različitim danima, pa nijedna ne skupi dovoljno signala da bude visoko. Poveznice, klikovi i interni linkovi dijele se na dvije ili tri stranice umjesto da jačaju jednu.

Ovo se najčešće događa na blogovima koji godinama objavljuju bez plana: „SEO savjeti za 2024.”, „SEO savjeti za 2025.” i „Kako poboljšati SEO” u biti su isti članak.

Provjera: u Search Consoleu otvorite izvještaj o učinku, odaberite upit, pa karticu „Stranice”. Ako za isti upit vidite tri vaše stranice s prikazima, imate problem.

Ispravak: najbolje dijelove spojite u jednu, najjaču stranicu. Ostale trajno preusmjerite na nju i ispravite interne poveznice.

Slabe stranice usluga i općeniti sadržaj

4. Stranica usluge koja ne odgovara na pitanja

Naslov „Kvaliteta i pouzdanost”, tri odlomka o iskustvu i obrazac za kontakt. Nema cijene ni raspona, nema područja rada, nema fotografije stvarnog posla, nema roka. Takva stranica i kad dobije posjet, ne dobije upit. Kupac se vrati na rezultate i klikne konkurenta koji je odgovorio na njegova pitanja.

Što dobra stranica usluge sadrži, opisali smo u vodiču SEO za male poduzetnike.

5. Tekst koji je mogao napisati bilo tko

„U današnjem digitalnom svijetu, web stranica je ključna za uspjeh.” Takve rečenice nisu pogrešne, nego su prazne. Google u smjernicama o korisnom sadržaju pita ima li tekst izvorne informacije, analizu ili iskustvo koje drugi nemaju. Općeniti tekst, bez obzira tko ga je napisao, čovjek ili AI alat, na to pitanje odgovara s „ne”.

Ispravak: dodajte ono što samo vi znate. Cijenu, primjer s klijentom, fotografiju, broj iz vlastitog iskustva, grešku koju ste vidjeli kod kupaca.

6. Isti naslov i opis na svim stranicama

Naslov stranice je prvo što korisnik vidi u rezultatima. Ako svaka stranica ima naslov „Naziv tvrtke | Početna”, Google mora sam smisliti naslov, a korisnik ne zna što ga čeka. Kako napisati naslov i opis za svaku stranicu, nalazi se u on-page SEO checklisti.

Tehničke greške koje usporavaju

• Spora stranica na mobitelu. Google mjeri brzinu kod stvarnih korisnika, i to prije svega na mobitelu. Granice su LCP do 2,5 sekunde, INP do 200 milisekundi i CLS do 0,1. Detaljno u članku o Core Web Vitals.
• Slike bez dimenzija. Tekst skače dok se slike učitavaju. To je najčešći uzrok lošeg CLS-a. Rješenje je objašnjeno u vodiču kako smanjiti CLS.
• Stranice bez ijedne interne poveznice. Nova stranica do koje ne vodi nijedan link s vašeg weba je siroče. Google je teško pronalazi i ne smatra je važnom.
• Nepotrebne stranice u indeksu. Arhive oznaka, stranice autora, rezultati pretrage na webu, adrese s parametrima. Na WordPressu ih lako bude više nego pravih stranica.

Lokalni signali koji se ne slažu

Na webu piše „Ulica 12”, u Google profilu „Ulica 12a”, a u imeniku stari broj telefona. Za Google to su tri različita podatka i manje je siguran koji je točan. Naziv, adresa i telefon trebaju biti identični svugdje. Isto vrijedi za radno vrijeme, posebno za praznike.

Druga česta greška je Google Business Profile s pogrešnom glavnom kategorijom ili bez ijedne recenzije u zadnjih godinu dana. Vodič za uređivanje profila nalazi se u članku o Google Business Profileu.

Naš primjer: greške na vlastitom blogu

U listopadu 2026. pregledali smo vlastiti blog istim postupkom koji primjenjujemo kod klijenata. Našli smo tri od grešaka s ovog popisa:

• Kanibalizacija. Dva članka o istoj SEO checklisti, tri članka koji su na različite načine govorili o webu i AI-ju za klinike i ordinacije, te dva uvoda u digitalni marketing za male tvrtke. Spojili smo ih u po jedan, najjači članak, a stare adrese trajno preusmjerili.
• Neprovjerene brojke. Stariji članci navodili su postotke bez izvora. Uklonili smo ih i ostavili samo podatke s poveznicom na izvor ili iz vlastitih projekata.
• Slabo interno povezivanje. Blok „Povezani članci” bio je statičan i na svakom članku pokazivao iste članke. Sada se slaže automatski, prema kategoriji i datumu.

Prije toga, u rujnu 2026., prebacili smo cijeli web s WordPressa na statičnu stranicu. Za svaku staru adresu iz Search Consolea postavili smo preusmjeravanje, sadržaj koji smo namjerno uklonili vraća status 410, a slike smo u listopadu preimenovali u čitljive nazive, također s preusmjeravanjima.

Česta pitanja

Koliko često treba provjeravati stranicu?

Search Console je dobro pogledati jednom mjesečno. Temeljit pregled, kao u ovom članku, jednom godišnje i nakon svake veće promjene na webu. Popis za godišnji pregled nalazi se u članku godišnji SEO pregled.

Kažnjava li Google stranice zbog ovih grešaka?

Većina ovih grešaka nije kazna, nego propuštena prilika. Google stranicu ne kažnjava zato što nema alt tekst, nego je jednostavno ne razumije dovoljno dobro. Prava kazna, ručna radnja, dolazi zbog spama, poput kupljenih poveznica ili skrivenog teksta, i vidi se u Search Consoleu.

Koja je greška najčešća?

Kod malih tvrtki najčešće su slabe stranice usluga i neusklađeni lokalni podaci. Kod stranica nakon redizajna, nedostajuća preusmjeravanja.

Mogu li ove greške popraviti sam?

Većinu da. Naslovi, opisi, stranice usluga i Google profil ne traže programiranje. Preusmjeravanja i tehnička brzina obično traže nekoga tko zna što radi, jer pogreška u preusmjeravanjima može napraviti više štete od same greške.