Black Friday landing page: checklista koja se stigne odraditi

Black Friday landing page nije mjesto za kreativnost. To je stranica s jednim zadatkom, i sve što ne služi tom zadatku smeta.

Jedan cilj, jedan poziv na akciju

Ako stranica nudi i kupnju, i prijavu na newsletter, i preuzimanje kataloga, kupac bira najlakše — odlazak. Odlučite što je jedna akcija koju želite i sve ostalo maknite.

Ponuda mora biti vidljiva bez skrolanja

Što nudite, kome, po kojoj cijeni i do kada. To četvero mora stati u prvi ekran, na mobitelu. Ako kupac mora skrolati da sazna što prodajete, izgubili ste ga.

Rok koji je stvaran

Odbrojavanje radi jer je rok stvaran. Odbrojavanje koje se resetira svaki put kad netko osvježi stranicu kupci prepoznaju i prestanu vjerovati svemu ostalom na stranici.

Cijena bez iznenađenja

Dostava, PDV i naknade moraju biti jasni prije zadnjeg koraka. Trošak koji iskoči na kraju je najčešći razlog napuštanja košarice, i nijedan popust ga ne nadoknađuje.

Ako snižavate cijenu, precrtana cijena mora biti stvarna najniža cijena iz zadnjih 30 dana. To nije stvar ukusa nego zakonske obveze.

Brzina je ovdje skuplja nego inače

Promet je koncentriran u nekoliko sati i dolazi s mobitela. Stranica koja se učitava tri sekunde u normalnom tjednu izgubi dio posjetitelja; na Black Friday izgubi ih znatno više jer konkurencija je jedan klik dalje.

Zato landing page radimo kao zasebnu stranicu, bez težine ostatka sajta.

Mjerenje postavljeno prije, ne poslije

Konverzija mora biti postavljena i testirana prije nego kampanja krene. Ako u ponedjeljak nakon Black Fridaya ne možete reći koliko je koji kanal donio, cijela sezona je bila skupo nagađanje.

Zahvala koja nastavlja razgovor

Stranica nakon kupnje ili upita je najjeftiniji prostor za sljedeći korak — preporuka, prijava na listu, kod za sljedeću kupnju. Većina je ostavi praznom.

Što nakon sezone

Landing page ne brišite. Postavite ga na noindex ili ga pretvorite u stranicu za sljedeću sezonu. URL koji je skupio poveznice i promet vrijedi zadržati.