Ako promašiš search intent, možeš pisati najbolji tekst na svijetu i svejedno neće rangirati. Google ima jednu jasnu misiju: dati korisniku točno ono što traži u tom trenutku. Ako tvoj sadržaj to ne pogodi, algoritam te jednostavno preskoči. Ovaj blog ti pokazuje kako razumjeti pravu namjeru iza pretrage, kako pisati sadržaj koji odgovara tome i kako povećati šanse za top pozicije. Proći ćemo vrste search intenta, proces analize, konkretne korake, alate, primjere iz prakse i najčešće greške koje većina SEO stručnjaka i copywritera stalno ponavlja.
Što je search intent i zašto je presudan
Search intent je stvarna namjera korisnika iza pretrage. Nije bitno koje su riječi upisane – bitno je što korisnik u tom trenutku želi dobiti. Google ga aktivno mjeri i nagrađuje sadržaj koji ga najbolje pogodi.
Tri bitne činjenice:
68% svih klikova ide na rezultate koji najjasnije odgovaraju namjeri pretrage (Backlinko).
Google je u zadnje 3 godine 3× povećao težinu search intenta unutar ranking faktora (SEO industrijski izvori, korelacijske studije).
Vrste search intenta:
Informacijski – korisnik želi naučiti nešto (npr. “što je SEO”).
Navigacijski – želi doći na određenu stranicu (“Facebook login”).
Komercijalni – istražuje opcije (“najbolja SEO agencija”, “Elementor vs Divi”).
Transakcijski – spreman je kupiti (“kupi web dizajn uslugu”, “digital marketing Zagreb cijena”).
Ako sadržaj ne odgovara pravoj kategoriji namjere – neće rangirati, bez obzira na kvalitetu.
Kako pogoditi search intent (koraci i metode)
1. Analiziraj SERP prije pisanja
Ne nagađaj. SERP ti odmah pokaže što Google već smatra najboljim odgovorom. Pogledaj:
format (blog, video, landing page, usporedba)
duljinu sadržaja
strukturu
tip naslova
Ako je SERP pun popisa i vodiča, a ti napišeš filozofski esej – pogriješio si.
2. Pogodi korake u kupnji
Intent ovisi o tome gdje je korisnik u odlučivanju:
Top of Funnel: informacijska pretraga
Middle of Funnel: komercijalna, usporedbe
Bottom of Funnel: transakcijske pretrage, cijene, ponude
Sadržaj mora biti prilagođen točno toj fazi. Ne nudi prodaju tamo gdje korisnik nije spreman kupiti.
3. Koristi “search intent alignment” tehniku
Zapiši ključnu riječ → identificiraj namjeru → napiši sadržaj točno u formatu koji se već rangira → dodaj bolju verziju (detaljnije, praktičnije, brže do rješenja).
To je najbrži način da pogodiš očekivanja korisnika i Google-a.
4. Izbjegni “keyword fokus”, koristi “problem fokus”
Ljudi ne traže ključne riječi – nego rješenja. Ako je pojam “SEO strategija”, korisnik zapravo želi:
konkretne korake
primjere
realne rezultate
Ne teoriju i definicije od 200 riječi.
5. Uključi sadržaj koji Google očekuje
Pregledaj top rezultate i identificiraj “sadržajne blokove” koji se ponavljaju:
liste
pitanja (FAQ)
usporedbe
primjeri
dijagrami
Ako svi imaju usporedbu → i ti je moraš imati. Google jasno pokazuje što želi prikazati.
Alati i resursi za analizu search intenta
Ahrefs / SEMrush – analiza SERP-a, keywords, difficulty, pojavni formati.
Google Search Console – stvarne korisničke upite i CTR signale.
AnswerThePublic – informacijski intent i pitanja.
AlsoAsked – prikaz korisničke logike (što pitaju prije/poslije).
SEO Minion – brzo skeniranje SERP-a i featurea.
Keywords Everywhere – analiza tipova pretraga i volumena.
Najčešće greške kod search intenta
Pisanje bez analize SERP-a
Ljudi pišu napamet. To je najbrži put do lošeg rangiranja.Miješanje informativnog i transakcijskog sadržaja
Ako korisnik želi naučiti, a ti ga tjeraš da kupi – gubiš i njega i Google.Prekomplicirana objašnjenja
Korisnici žele jasno, brzo i praktično. Ne definicije iz udžbenika.Fokus na volume umjesto na namjeru
Ključna riječ s manje volumena, ali jasnijim intentom, donosi više kvalitetnih posjeta.Ignoriranje sekundarnih ključnih riječi
Google očekuje semantički kontekst – inače sadržaj djeluje plošno.Kopiranje konkurencije bez “value add”
Ako napraviš istu stvar kao drugi → Google nema razloga da te rangira više.
5 – FAQ (Često postavljena pitanja)
Kako prepoznati pravi search intent za ključnu riječ?
Analiziraj top 10 rezultata i pogledaj format. SERP ti jasno pokaže što Google želi servirati korisniku.
Koja vrsta sadržaja najbolje rangira za informacijski intent?
Najbolje prolaze vodiči, how-to članci, popisi koraka i detaljna objašnjenja s primjerima.
Kako znam je li ključna riječ transakcijska?
Ako uključuje riječi poput “cijena”, “najbolje”, “kupi”, “agencija”, “ponuda”, radi se o predkupovnom ili kupovnom intentu.
Je li duljina teksta bitna za search intent?
Bitna je samo ako odgovara namjeri. Ako SERP daje dugačke vodiče – da. Ako daje kratke landing stranice – drži se toga.
Kako pisati sadržaj koji zadovoljava više tipova intent-a?
U pravilu – ne radi to. Svaki tekst neka cilja jedan primarni intent. Ako trebaš više njih, radi zasebne stranice.
Kako provjeriti je li moj sadržaj “pogođen”?
Gledaj CTR, bounce rate i prosječno vrijeme na stranici u GSC + Analyticsu. Ako metrika pada – nisi pogodio.
